Содержание
18 самых креативных рекламных кампаний в истории
Я всегда с осторожностью называл что-либо «лучшим». В детстве я никогда никого не называл своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я плохо о них думаю.
Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — поэтому в этом посте их 18.
Но почему это одни из лучших объявлений всех времен?
Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и из-за того, что они открыли некую универсальную истину, которая сделала их запоминающимися спустя годы после их первого появления. На самом деле, некоторые из нас, возможно, даже не были живы, когда эти кампании впервые вышли в эфир.
Но чтобы понять, что делает рекламу великолепной, вы должны сначала понять, что такое реклама.
Реклама
- Виды рекламы
Рекламная кампания
Лучшие рекламные кампании всех времен (и в чем их успех)
Nike: Just Do It.
Кока-кола: поделись кока-колой
Absolut Vodka: бутылка Absolut
Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Miller Lite: отличный вкус, меньше начинки (1974)
Всегда: #LikeaGirl (2015)
Volkswagen: Think Small (1960)
Google: Год в поисках (2017)
Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)
California Milk Processor Совет: Есть молоко? (1993)
Поезда метро: Глупые способы умереть (2012)
Apple: Получите Mac (2006)
Clairol: Она или не она? (1957)
De Beers: A Diamond is Forever (1999)
Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)
Венди: Где говядина? (1984)
Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)
KFC: «FCK» (2018)
Используйте эти примеры рекламы, чтобы вдохновлять свои собственные объявления
Рекламные объявления
Рекламные объявления, рекламирующие товары, услуги или кампании посредством письменных или визуальных сообщений.
Компании могут платить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этих сообщений. Две из самых больших проблем в рекламе — это измерение ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она нашла отклик у нужных людей.
Как вы можете себе представить, существует много типов рекламы, каждая из которых размещается на разных носителях, по разным каналам и преследует разные цели в своем бизнесе. Люди могут размещать рекламу где угодно, и сегодняшняя лучшая реклама завтра может оказаться не лучшей.
Типы рекламы
Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий (упс), от самой ранней до самой поздней.
Бесплатный ресурс
Набор для планирования рекламной стратегии
Узнайте больше о лучших видах рекламы с помощью этого бесплатного комплекта.
1. Печатная реклама
По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и других подобных портативных средствах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя.
В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.
2. Реклама на радио
Радиостанции Соединенных Штатов запустили свои первые коммерческие передачи в 1920 году. И хотя в наши дни мы все можем разъезжать с подключенными iPhone для прослушивания музыки, не позволяйте этому обмануть вас.
Сегодня радио по-прежнему является жизнеспособной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемых мероприятий и новых продуктов. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы в определенные перерывы между музыкой или радиопередачей.
3. Телевизионная реклама
Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах как реклама практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных вещательных сетях.
В этом методе рекламы рекламодатель платит телесети за показ своей рекламы в определенные перерывы в обычных программах сети.
4. Интернет-реклама
Интернет-реклама зародилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний.
Маркетологи размещают эти объявления в промежуточных местах на веб-странице. По сути, рекламодатели платят владельцу веб-сайта за размещение своей рекламы в открытых местах, периферийных по отношению к собственному контенту веб-сайта.
Но это только верхушка айсберга. Интернет-реклама стала включать видео, маркетинг в поисковых системах, спонсируемые посты в социальных сетях и многое другое.
По сути, перечисленные выше виды рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь имеет умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.
Так как же создать рекламную стратегию, которая найдет отклик? Что ж, этот пост должен помочь в этом, поскольку мы изучаем, как мы можем учиться на рекламе и кампаниях.
Но, прежде всего, важное отличие:
Рекламная кампания
Рекламная кампания – это группа однотипных объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею по-разному, на нескольких носителях и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющимся или устаревшим для аудитории.
Рекомендуемый ресурс: Комплект для планирования рекламной кампании
Скачать бесплатно
Используйте бесплатный комплект для рекламной кампании HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.
Лучшие рекламные кампании всех времен (и что сделало их успешными)
Без лишних слов, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных кампаний всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.
1. Nike: Просто сделай это.
Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась исключительно для марафонцев? Затем возникло увлечение фитнесом, и сотрудники отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.
(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Просто сделай это». кампания.
Это был хит.
В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Just Do It» была короткой и милой, но в ней было воплощено все, что люди чувствовали во время тренировки — и люди до сих пор испытывают это чувство. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это лозунг, который мы все можем понять: стремление выйти за пределы наших возможностей.
Урок
Когда вы пытаетесь решить, как лучше представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращаясь к этой основной проблеме во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
2. Кока-кола: поделись кока-колой
Рекламная кампания: печать
Крупным брендам часто трудно сделать что-то новаторское, когда они уже такие большие.
Итак, что же сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.
Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola украсила каждую бутылку 150 самыми популярными названиями в стране. С тех пор США последовали этому примеру, напечатав имена на передней части своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжей.
Это была сенсация в маркетинговой и рекламной индустрии. Это очаровало многих потребителей, но смутило других. Зачем делать что-то временное таким личным?
В любом случае, эта кампания привлекла внимание Coke. Вскоре после запуска кампании Pepsi даже выпустила несколько дерзких контррекламных материалов. Они сосредоточились на насмешках над названиями бутылок, задаваясь вопросом, что на самом деле чувствуют люди, когда они получают неправильное название.
Урок
Поклонники кока-колы являются постоянными покупателями, и компания полностью опиралась на это чувство личной собственности. Задаваться вопросом, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавно и само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя указано на лицевой стороне.
3. Absolut Vodka: Бутылка Absolut
Рекламная кампания: Печать
Несмотря на неоднозначную форму, Absolut сделала свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что не прекращалась в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, включающая более 1500 отдельных объявлений. Так что, как говорится, «если не сломано, не чини».
Когда кампания началась, у Absolut было всего 2,5% рынка водки. Когда это закончилось в конце 2000-х, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США.
Повторюсь: Absolut создал 1500 рекламных объявлений для одной бутылки. Так что не бойтесь быть решительным и дифференцировать свой продукт таким же образом.
4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Рекламная кампания: Телевидение
Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что?!»
В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по телефону (уже не очень часто, да?), пьют пиво и «смотрят игру» по телевизору.
Начинается мягко: «Что ты делаешь?» — спрашивает кто-то. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «ЧТО !?» — выкрикивают туда-сюда, став классической крылатой фразой и иконой культуры употребления пива, которая постоянно транслировалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.
Урок
Эта реклама покорила поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и ее отголоски можно услышать и сегодня. Почему? Компания Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь праздновать нелепости вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.
5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: блог BuildingPharmaBrands
Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (теперь MillerCoors) сделала именно это на рынке светлого пива и доминировала на нем. Целью кампании «Отличный вкус, меньше наполнения» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво никогда не может быть вкусным.
Приняв участие в дебатах, Миллер представил мужчин-моделей, пьющих светлое пиво и заявивших, что оно очень вкусное.
Урок
В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь быть другим. Если люди говорят вам, что для товара нет места, создайте собственную категорию, чтобы быстро стать лидером.
6. Always: #LikeaGirl (2015)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Always, бренд товаров для женщин, добился успеха благодаря этой рекламе не потому, что она стала вирусной после того, как реклама была показана на Суперкубке 2015 года. , а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторяли еще долго после окончания кампании.
Кампания началась с рекламы, объясняющей клеймо, связанное с занятием спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламного сообщения сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же сильны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее товаров для женщин.
Сообщение теперь является целостной инициативой Always и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.
Урок
Признавайте не только свою аудиторию, но и трудности, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Поддержите тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая разделяет вашу страсть.
7. Volkswagen: Think Small (1960)
Отдельностоящая реклама: Print
Источник: design shack
Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом. Создан в 1960 легендарной рекламной группы Doyle Dane & Bernbach (DDB), кампания должна была ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и обо всей группе людей?
Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили, и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев по-прежнему не покупали маленькие немецкие автомобили.
Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Ты думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть теми, кем не были.
Урок
Это самый важный вывод из этой кампании: не продавайте свою компанию, товар или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.
8. Google: Год в поисках (2017)
рекламная кампания: Интернет
Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но он стал самым мощным. девятилетнего (и до сих пор продолжающегося) существования. Так сильно и так правдиво, что вы забываете, что это реклама.
Год в поиске начался в 2009 году как «Дух времени», письменный отчет о наиболее частых поисковых запросах в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео.
С тех пор это ежегодное напоминание о том, насколько мы зависим от Google в плане информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании от 2021 года выше.
Урок
Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном счете объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — через воодушевляющее послание о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.
9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)
Рекламная кампания: телевидение, пре-ролл
Источник: The Open Field
Вы знаете, кто он. Мужчина курит кубинские сигары, окружает себя красивыми женщинами и пьет пиво Dos Equis.
Охлаждение снисходительных пороков, таких как пиво, десерты или предметы роскоши, является ключом к созданию успешной кампании. А самый интересный человек в мире — это , один из самых крутых коммерческих парней.
В конце каждого рекламного ролика он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis. Утоляйте жажду, друзья мои.»
Урок
Веселая гипербола, используемая в этой кампании, делает ее незабываемой, когда зрители в следующий раз отправятся за пивом. И хотя Dos Equis недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, популярность оригинального актера в культуре мемов никогда не уменьшится из-за его короткого, милого и запоминающегося слогана — и атмосферы крутого чувака, к которой он заставляет зрителей возвращаться.
10. Калифорнийский совет по переработке молока: есть молоко? (1993)
Рекламная кампания: печать
Источник: Broward Palm Beach New Times
Спасибо Калифорнийскому совету по переработке молока «Есть молоко?» кампании продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год. Но воздействие распространилось за пределы государственных границ, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Получил [заполните пробел]?» пародии.
Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пьют молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.
Урок
Не всегда важно привлечь совершенно новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг. Иногда речь идет о том, чтобы ваша текущая аудитория оценила ваш продукт и использовала его чаще. Превратите свою аудиторию в сторонников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать пользоваться продуктом или услугой, которые вы уже предоставляете.
11. Поезда метро: Dumb Ways to Die (2012)
Рекламная кампания: Интернет, радио
Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.
В Мельбурне, Австралия, компания Metro Trains хотела донести простое сообщение: нельзя кататься на лошадях возле железнодорожных путей.
Неправильное поведение может привести к травмам или даже смерти. Тем не менее, вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains придумали Dumb Ways to Die, песню, которая с момента своего дебюта в 2012 году набрала 157 миллионов просмотров на YouTube. умереть. Например, ткнуть палкой гризли или снять шлем в открытом космосе.
Откровенно говоря, в нем есть цепляющий небольшой припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос (потому что петь его немного болезненно): «Глупые способы умереть, так много глупых способов умереть».
В конце ролика, после того как вы увидели, как очаровательные мультяшные персонажи умирают самым глупым образом, вы добираетесь до морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных — это если вы умер, стоя на краю железнодорожной платформы, проехал через железнодорожный знак или попытался перейти через железнодорожные пути.
Видеореклама стала вирусной на YouTube.
Песня была доступна на iTunes и даже звучала по радио с рекламой.
Урок
Эта любимая, ныне известная кампания доносит простую идею творчески и запоминающимся образом, и вы не чувствуете, что вас придирают, как это бывает в некоторых социальных объявлениях. Рассмотрите возможность использования творчества, чтобы передать свое сообщение, если ваша тема мрачная или скучная.
12. Apple: Get a Mac (2006)
Рекламная кампания: Телевидение
Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания увеличила долю рынка на 42% в первый год своего существования. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Apple все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными.
Урок
То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вам нужно сразить им аудиторию по голове. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта понятным образом, чтобы потребители могли увидеть, как они его используют.
13. Clairol: она или не она? (1957)
Отдельное объявление: Print
Источник: Current360
Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был 1 к 15, т. е. только 1 из 15 человек использовал искусственную краску для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно журналу TIME. Реклама оказалась настолько успешной, что некоторые штаты перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах. Вы понимаете, что задели за живое, когда ваша рекламная кампания изменила ситуацию в DMV.
Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт.
Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не могут сказать, используют они его или нет.
Урок
Иногда потребителям достаточно просто объяснить, как и почему работает ваш продукт. Показ становится более эффективным, чем рассказ.
14. De Beers: Бриллиант навсегда (1999)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: BBC News
В 1999 году AdAge объявила девиз De Beers «Алмаз навсегда» самым запоминающимся лозунгом двадцатого века. Но кампания, которая предложила (каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не просто эксплуатировалась на фалдах существующей индустрии. De Beers фактически построила индустрию. Он представил идею о том, что кольцо с бриллиантом является необходимой роскошью.
Согласно «Нью-Йорк таймс», план игры Н. В. Эйера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, дающий клятву брака, чувствует себя обязанным обзавестись обручальным кольцом с бриллиантом».
Урок
Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и необходимым.
15. Old Spice: Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Источник: Coloribus Кампания, созданная Wieden + Kennedy и запущенная в феврале 2010 года, была следующей рекламой. Он стал вирусным успехом практически за одну ночь:
На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с участием того же актера Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище, которое Wieden + Kennedy извлекли из интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает онлайн-фанатам.
По данным Inc, эти видео набрали почти 11 миллионов просмотров, а Old Spice — около 29 миллионов просмотров.000 поклонников Facebook и 58 000 новых подписчиков Twitter.
«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные телевизионные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это в кратчайшие сроки», — сказал Джейсон Бэгли, бывший креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. Inc. «Никто не ожидает, что задаст вопрос, а затем получит ответ. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».
Урок
Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала обороты среди ваших поклонников и последователей, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлечённость, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.
16. Wendy’s: Где говядина? (1984)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: AdSoft Direct
Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировали гигантская булочка для гамбургера и милая группа старушек? Нет? Я так не думал.
Компания Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелилась на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов, и быстро стал крылатой фразой, заключающей в себе все, чего не хватало в жизни их аудитории.
Хотя вы не можете предсказать, когда крылатая фраза приживется, а когда нет, Wendy’s (благоразумно) не слишком продвигала свою хитовую фразу. Кампания длилась всего год, что позволило ей идти своим чередом.
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами вашей кампании. Просто потому, что вы нашли что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать повторять это до тех пор, пока это не закончится. Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы, возможно, обнаружите, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, попробовав что-то новое.
17. Procter & Gamble: «Спасибо, мама» (2012)
Рекламная кампания: телевидение
youtube.com/embed/BnBvlz8EaZ0″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/> Серьезно, вы не ожидали, что реклама компании по производству товаров для дома и чистящих средств так затронет самые глубокие чувства, ты? Однако в последнее время компания Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных роликов, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.
Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые поддерживали этих спортсменов мирового класса на протяжении всей их жизни, вплоть до того решающего момента. И да, им, вероятно, приходилось много стирать и убирать по пути (предположительно, используя продукцию P&G).
Урок
Заставь зрителей плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления имеет важное значение. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и ее послание может повлиять на людей независимо от того, когда и где они ее увидят.
Маркетинг, основанный на эмоциях и ностальгии, — это мощная тактика, позволяющая людям сделать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более крупная и универсальная история, подключитесь к ней — и продемонстрируйте ее в центре внимания.
18. KFC: «FCK» (2018)
Отдельное объявление: печать
Вышеупомянутое объявление — это не просто пустое ведро KFC с перемешанными буквами компании. Это также не обычное, непроизвольное продвижение жареной курицы.
Это объявление является извинением и, возможно, самым креативным за все время.
В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицефабрики кончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все взоры прикованы к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC застрял на посадке.
С помощью креативного агентства Mother London компания KFC разместила рекламу на всю страницу в Metro, британской газете, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и откровенный ответ на нехватку продукции.
В рекламе изображено ведерко KFC с надписью «FCK», как бы говорящее: «FCK, это стыдно». (Вы можете вставить пропущенную букву…)
Под этим дизайном компания приносит свои извинения за то, что, как она понимает, является непростительной, если не смешной, неудачей.
Урок
Нет ничего важнее старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете только лучше. Реклама KFC показывает, как совместить скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость компании в послании, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.
Используйте эти примеры рекламы, чтобы вдохновить вас на создание собственной рекламы
Реклама — один из наиболее важных аспектов любого бизнеса, и она может стать решающим фактором успеха.
Что делает рекламную кампанию отличной? Он должен быть запоминающимся, броским и, прежде всего, эффективно продавать ваш продукт или услугу.
При тщательном планировании и проведении ваша следующая рекламная кампания может вывести ваш бизнес на новый уровень.
Что такое реклама и почему она важна?
Определение рекламы
Чтобы понять, что такое реклама, мы должны сначала понять, что реклама есть. Определение рекламы – это отрасль, используемая для привлечения внимания публики к чему-либо, обычно к продукту или услуге.
Определение рекламы – это средства коммуникации, с помощью которых продукт, торговая марка или услуга продвигаются среди зрителей с целью привлечения интереса, участия и продаж. Рекламные объявления (часто сокращаемые до объявлений или рекламы) бывают разных форм, от копирования до интерактивного видео, и со временем превратились в важнейшую функцию рынка приложений.
Почему важна реклама?
Реклама – это гарантированный способ привлечь аудиторию. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно средств, чтобы охватить целевых пользователей, реклама может оказать непосредственное влияние на бизнес.
Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей. Рекламная стратегия обычно включает KPI для измерения этого воздействия.
Как выглядит реклама в приложении?
Реклама в приложении может принимать различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления и видеообъявления до или после ролика. Такие видеообъявления обычно длятся около 10-15 секунд (хотя они могут варьироваться) и обычно демонстрируют продукт в течение этого времени. Реклама все больше становится интерактивной, обеспечивая большее вовлечение пользователей в эпоху прокрутки. Одним из таких примеров является использование глубоких ссылок, функция, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши. По мере того, как CTV продолжает занимать видное место в рекламном пространстве, мы наблюдаем появление креативных интерактивных методов, включая использование QR-кодов для направления пользователей со своих телевизоров к источнику рекламы на мобильных устройствах.
Какой формат объявлений следует использовать?
Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективны.
-
Баннерная реклама
Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи его просмотрят, щелкнут и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию (CTA) важными компонентами.
-
Межстраничные объявления
Межстраничные объявления показываются на весь экран. Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что перестают их замечать. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (известными как расширяемые объявления), которые начинаются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.
-
Нативная реклама
Нативная реклама — это реклама, разработанная с учетом среды, в которой она размещена. Например, когда вы видите тег «реклама», прикрепленный к видео на YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.
-
Видеореклама
Как следует из названия, видеореклама представляет собой рекламу в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, потому что они могут быть очень привлекательными, предлагая высокий CTR (рейтинг кликов).
-
Воспроизводимые объявления
Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровые объявления позволяют вам попробовать игру перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать игровую рекламу для снижения количества удалений приложений.
