Содержание
Стрессовые активы — CRE
Экспертный анализ
Новыми мини-«якорями» для торговых центров и многофункциональных объектов могут стать так называемые антистрессовые форматы — от «островов» с товарами фэн-шуй и массажными креслами до недорогих «островных» же спа-салонов, «комнат релакса», «точек разгрузки» и т.п. Хотя они, разумеется, не заменят ушедшие и приостановившие работу иностранные бренды, но всё-таки могут быть неплохим генератором трафика и «точечным антидепрессантом», убеждены эксперты.
Текст: Евгений Арсенин. CRE Retail, октябрь 2022 г.
31.10.2022
546
Изображение взято из источника: CRE
Несмотря на то, что, по данным Focus Technologies, разрыв между показателями посещаемости торговых центров Москвы этого и прошлого года начал увеличиваться уже в августе, две недели после объявления «частичной мобилизации» добавили к отставанию еще три процентных пункта по сравнению с двумя первыми неделями сентября, сообщают в Commonwealth Partnership (CMWP).
Макроэкономические и геополитические факторы будут и дальше оказывать давление на покупательскую способность, а доля свободных площадей в форматных торговых объектах по итогам третьего квартала 2022 года составила 11,5%.
К концу года показатель может достичь 20%, прогнозируют в CMWP: хотя локальные и ряд турецких брендов рассматривают возможности заполнения освободившихся ниш, снижение потребительской активности в среднесрочной перспективе будет сдерживать развитие ритейлеров, что, в свою очередь, драматично скажется на состоянии объектов недвижимости.
Кроме того, в некоторых товарных категориях покупатели, по данным исследования «Потребители остывают к брендам: миф или реальность» Группы компаний Б1, вообще не готовы отказаться от привычных марок и поменять свои привычки. 40% опрошенных, оценивая готовность переплачивать за продукцию определенных брендов, в качестве причины переплаты указали сложность замены определенных товаров, а 33% готовы переплачивать за высокое качество.
Категории товаров, где наименьшее число респондентов готово отказаться от привычных брендов, включают в себя электронные устройства и гаджеты (7%), бытовую технику (7%), спортивную обувь (6%), модные аксессуары (6%), инструменты для ремонта техники и строительства (5%) и музыкальные инструменты (4%). Помимо этого, прекращение импорта некоторых товаров в Россию пока еще не полностью компенсировано альтернативными источниками – такими, как, например, локализация производства, параллельный импорт и переход на товары других производителей, напоминает Илья Ананьев, партнер, руководитель направления по оказанию услуг компаниям сектора розничной торговли и потребительских товаров, агробизнеса, медико-биологической отрасли Группы компаний Б1.
Неудивительно, что работу собственников и управляющих компаний в торговых центрах и многофункциональных комплексах в последние восемь месяцев эксперты называют авральной: ради возвращения трафика игроки готовы если не на всё, то на многое.
Прямая речь
Цезарий Полторак, руководитель розничных операций в России и Румынии Fashion House Group:
— Больше всего мне запомнилась комната Crash Room в итальянском ТЦ Romaest: арендатор вдохновился японским примером «комнаты гнева» и воссоздал нечто подобное. Посетитель входит в шлеме и защитном костюме, чтобы в течение трех минут «выпускать пар», производя разные активные действия – скажем, лупить битой по огромной груше. Формат не укладывается в привычные развлекательные схемы, которые практикуются в ТЦ, но действительно снимает стресс.В некоторых европейских моллах открывают «Бар шампанского», где тоже можно снять напряжение, но уже не с помощью выплеска агрессии, а за бокалом дорогого напитка.
Снимают стресс не только массажные кресла, но и кабинеты тайского массажа, которые часто можно встретить в Европе в торговых центрах.
Так же в качестве антистрессовых форматов в моллах используется все, что связано со смехом: к примеру, устраиваются выступления стенд-ап комиков, кукольные театры и комнаты смеха – все это широко распространено для развлечения и повышения лояльности посетителей.
Однако мини-якорями такие форматы не станут никогда, поскольку в основном посетители идут в ТЦ за покупками и для встреч. А маленькие помещения с низким трафиком, какими представляются все перечисленные форматы в сравнении с другими магазинами, никогда не станут якорными арендаторами.
Так же в качестве антистрессовых форматов в моллах используется все, что связано со смехом: к примеру, устраиваются выступления стенд-ап комиков, кукольные театры и комнаты смеха – все это широко распространено для развлечения и повышения лояльности посетителей.Источник: CRE
Международная панорама
Недавно в Galeries Lafayette в Париже открылся welness-этаж, общей площадью около 3 000 кв.метров, рассказывает Ольга Кожевникова, руководитель консалтинговой группы Arenda—trk. La Wellness Galerie считается самым большим пространством, посвященным велнессу в Европе.
«Девелоперы проекта сочли, что размещение такой многофункциональной зоны сосредоточения услуг, связанных со здоровьем и красотой, — шаг, который отражает новое веяние времени, – поясняет г-жа Кожевникова. – Концепция Wellness Galerie построена на трех основных запросах современного общества: спорт, отдых и здоровье».
Синергетическими арендаторами выступают одежда, аксессуары и товары для красоты и здоровья. В самом welness-пространстве можно найти фитнес и силовые тренировки, медитацию и йогу, медицинские консультации и психодиагностику, мануальную терапию и салоны красоты, косметологические услуги и пластическую хирургию, криотерапию и сауны, ароматерапию, детокс и «прочий ЗОЖ». Нередко встречаются и корнеры товаров 18+.
Главный посыл — «продать» клиенту внутреннее и внешнее здоровье и помочь найти физиологический, энергетический и эмоциональный баланс, указывает Ольга Кожевникова. Главная задача — сократить время получения услуги до минимума, без предварительной брони, практически на ходу, дать возможность получить программу для восстановления здоровья, настроения и благополучия.
В концепции заложены, в том числе, форматы «welness pop up» (на временной основе), позволяющие на постоянной основе ре-моделировать перечень услуг и товаров и состав специалистов. Одним из представителей формата в России можно назвать термальные курорты ГК «Новые Термы». В планы компании входит создание сетевого бизнеса не менее чем из 300 клубов; сейчас в работе восемь комплексов, ближайшее открытие – в новом ТЦ «Есенин» в Твери.
В Азии же продолжается бум фотосалонов – небольших помещений с фотобудками и инвентарем; кафе с животными, а так же караоке (караоке-будки). В России подобные будки давно устанавливаются на различных площадках, в том числе, в торговых центрах, но здесь снова же имеет значение разница в менталитете – у нас они пока не пользуются высоким спросом, уточняет Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group (ex. Knight Frank Russia).
Прямая речь
Дарья Вениславичева, пресс-секретарь Центра дизайна Artplay:
— У нас в начале октября стартовал проект «Медитативная среда»: еженедельно до конца года преподавательница йоги и медитации Тоня Арно проводит светские медитации открытого наблюдения. Вход для посетителей бесплатный, по предварительной регистрации. Для участия не нужно иметь специальных навыков, красивой одежды или дзен-настроения — требуется лишь внимание и намерение. «Медитативная среда» — часть нового направления работы Artplay, нацеленного на заботу и поддержку, которые всем сейчас так необходимы. Проект реализуется успешно: мы видим, что люди активно и с удовольствием посещают медитации.
Источник: CRE
Наложили руки
Сегодня актуальны любые форматы, которые помогают расслабиться и снять стресс, убеждена Евгения Кузьминых, директор проектов ADG group.
Более того, именно они могут стать генератором трафика: клиенты, как никогда, нуждаются в местах, где могут почувствовать себя комфортно и отдохнуть. «В объектах коммерческой недвижимости важно создавать все условия для формирования локальных сообществ по интересам, – продолжает эксперт. – Еще во время пандемии мы увидели, что культура добрососедства возрождается на качественно новом уровне, людям помогало общение и взаимодействие друг с другом. Так что совместные мастер-классы по интересам, общение и дружная группа способны снять напряжение. В некоторых наших районных центрах «Место встречи» установлены и массажные кресла, есть салоны красоты, и они очень популярны. Кроме того, посетители выработали хорошую привычку справляться со стрессом через занятия спортом, и для этого работают фитнес-студии и организуются бесплатные спортивные мероприятия. Мы уделяем большое внимание развлекательным форматам, которые также эффективны в борьбе со стрессом: мастер-классы по рисованию и рукоделию, лекции и разнообразные камерные концерты в фуд-холлах».
Развлекательные и «антистрессовые» форматы вообще намного эффективнее работают вместе, когда собственники и управляющие компании объединяют их в кластеры. В итоге наиболее интересной для рынка может стать концепция развлечений «всё, сразу и здесь»: клиент пришёл на мероприятие или спортивную тренировку, после посетил салон красоты или массажный «остров», потом перекусил в кафе или встретился с друзьями. «Мы тоже наблюдаем высокую активность со стороны арендаторов массажных зон и центров дополненной реальности, – сообщает Ляля Кашафутдинова, руководитель отдела по управлению общими зонами MALLTECH. – В последние два года торговые центры делают ведь акцент на развитие клиентского сервиса, сферы услуг и развлечений, и моллы стали местом, в которое идут не только за покупками, как раньше, но и за впечатлениями. Мы замечаем, что гости наших объектов часто совершают эмоциональные импульсные покупки, а именно они обычно приходятся на киоски, а не традиционные магазины в галереях.
Посетители вообще всё чаще приходят именно для того, чтобы поднять настроение, сделать подарок себе или своим любимым, например, в виде недорогой бижутерии, ювелирных украшений; продажи таких арендаторов немного выросли. Люди стали чаще покупать цветы без повода, просто для настроения или в качестве комплимента, причем, в основном, это женская аудитория. Многие ходят в торговые центры для того, чтобы побаловать себя вкусной едой и напитками».
Источник: CRE
В итоге арендаторы с интересной концепцией, вкусной едой и хорошим сервисом, априори выигрывают сейчас у конкурентов – просто потому, что успешно помогают справляться клиентам со стрессом. «Мне очень нравится Biblioteka aromatov, – продолжает Ляля Кашафутдинова. – Оператор предлагает ароматы, которые доступны большинству покупателей, и у них потрясающий выбор, например, аромат свежескошенной травы или аромат сада после дождя. Удачная концепция и у бренда СЧАСТЬЕ — шоколад ручной работы. Или Yamaguchi, который размещает в ТРЦ не только массажные кресла, но и небольшие прилавки с массажерами, ортопедическими подушками, расслабляющими гаджетами для глаз, головы, шеи, ног и пр.
Или бренд ювелирных украшений Island Soul: ювелирные бренды, бренды авторской бижутерии с необычными способами позиционирования сегодня вообще могут быть очень популярны. Например, те, кто предлагает различные амулеты, талисманы». «Во все кризисные периоды лучше всего себя чувствует формат небольших помещений — лоты площадью 50 кв. м стабильно пользуются спросом со стороны небольших арендаторов, представляющих товары и услуги, – соглашается Иван Татаринов, исполнительный директор девелоперской компании Glincom. – В то время, как крупные операторы сокращают присутствие и корректируют планы по расширению сетей, мелкие игроки стабильно растут и, тем самым, позволяют торговым центрам не повышать уровень вакантности».
Прямая речь
Александра Чиркаева, директор по аренде и развитию коммерческой недвижимости ГК «Пионер»
— Сейчас может появиться гораздо больше интересных «островных» и временных концепций: многие ретейлеры не хотят инвестировать в ремонт полноценных магазинов на фоне последних событий, и рассматривают именно такой формат.В то же время, у нас пока исчезли действительно яркие поп-ап истории, которые делали международные игроки, такие, как Uniqlo, Nespresso, JoMalone, Dior.
Основные форматы, которые по-прежнему популярны и преобладают в ТЦ Москвы, это — F&B (смузи, сладости, кофе), ювелирные изделия / аксессуары, гаджеты и электронные сигареты,
beauty– brow бары и подобные.
Если же говорить о Европе, ОАЭ, США, то там как раз сохраняется история с крупными косметическими и ювелирными брендами (такими? как, например, pop-up Tiffany в Дубай Молле), и различными временными и сезонными историями, экспериментами и коллаборациями fashion и спортивных брендов, и, конечно, F&B.
Источник: CRE
Успешный успех
Но для успешной работы торгово-развлекательного центра необходимы всё-таки качественные арендаторы, сильные «якоря», сбалансированный tenant-mix, развитый гостевой сервис, перечисляет Валерия Томилина, руководитель отдела операционного маркетинга Lynks Property Management, Россия и СНГ.
Наличие разноформатных «островных» концепций будет плюсом, но не панацеей: по её словам, возможно, «антистрессовые» форматы как новинка будут очень интересны посетителям, но вряд ли получат широкое распространение. Кроме того, популярностью будут пользоваться самые недорогие варианты, а лучше – бесплатные. «Например, в торговом центре «Фили Град» на регулярной основе работает детский клуб, – продолжает г-жа Томилина. – Это оформленный игровой «островок», где в обозначенные часы проходят занятия, он окружен «островными» же кафе и кофейнями, где родители могут перекусить, пока наблюдают за детьми. Хорошо работает и вариант интеграции различных арендаторов непосредственно в работу детского клуба».
Досуговая программа, качественное предложение возможностей для расслабления работают в синергии, и способствуют росту трафика, констатирует Евгения Кузьминых. Это дает ощутимый результат и в прибыльности: люди приходят, чтобы отвлечься и отдохнуть, и параллельно покупают не только товары первой необходимости.
Кроме того, одним из важных преимуществ подобного подхода становится построение бренда, в основе философии которого лежит забота о человеке и его потребностях, – чувствуя себя комфортно в моллах, люди будут возвращаться за этим ощущением. У них формируется и теплое отношение к бренду, что, конечно, помогает повысить лояльность, убеждена г-жа Кузьминых. «Скорее, здесь можно говорить о том, что сегодня торговый центр в целом, со всеми операторами – это хороший способ отвлечься от проблем и погрузиться в атмосферу приятных забот, встреч с близкими и друзьями, – констатирует Евгения Хакбердиева. – Поэтому в моллах во все времена должны быть сервисы, которые помогают человеку расслабиться, подумать о себе, своей красоте и здоровье. Если у нас в ТЦ, например, ещё появятся зоны для массажа спины – в Турции и других странах есть такие зоны, когда клиент садится на специальный стул и ему делают массаж прямо в одежде, то мы будем одной из самых передовых стран в этих форматах».
Иван Артёмов, директор, руководитель направления ритейл консалтинга CORE.
XP парирует: все «антистрессовые» истории –лишь часть сегмента коммерциализации посетительского потока (в понятие коммерциализации в ТРЦ включается получение дополнительного дохода от островной торговли, терминалов, вендинга, рекламно-информационных носителей, промо-площадки), доля которого в общей структуре дохода не превышает 10%. Да, это позволяет расширить спектр «сервисных» услуг, наличие которых положительно сказывается на посетительской лояльности, но не позволяет заметно увеличить поток, убеждён он.
Источник: CRE
«Подобные решения носят абсолютно временный характер, – поддерживает Ольга Кожевникова. – Для торгового центра важно время проведенное посетителем: чем дольше посетитель находится в объекте, тем больше услуг и сервисов в нем использует. И, если говорить про SPA, то «островные» решения практически не повлияют на увеличение трафика. А вот полноценные многоформатные концепции SPA-салонов, смогут повлиять на увеличение времени посещения ТЦ.
В этом случае потребитель будет планировать реализовывать свои потребности в одном месте вместе с spa-процедурами: и продукты (супермаркет), и перекус(фуд-корт) и т.д. Однозначно, тенденция на формирование таких полноформатных зон с акцентом на здоровье и красоту, будут востребованы в ближайшем будущем».
Прямая речь
Диана Зазнобина, ведущий эксперт компании «Магазин Магазинов»:
— «Анстистрессовые» концепции будут интересны в составе универсального ТЦ, как нечто новое, что интересно попробовать, что в целом повышает лояльность посетителей. Но вряд ли это – то, ради чего будет принято решение поехать в конкретный ТЦ, а ведь именно это качество отличает «якорного» арендатора от обычного.И, несмотря на повышенный уровень стресса в обществе, природа сегодняшнего стресса отличается. Когда вокруг все в целом стабильно и требуется отдых и перезагрузка для решения личных проблем на работе, в семье, тогда такая «антистресс-услуга» оказывается востребованной, модной, в тренде и пр.
Когда же стресс является причиной потери контроля своего будущего существования, перезагрузка вряд ли поможет, необходимо рационально распределять ресурсы и сокращать потребление. Именно это и является причиной снижения трафика во всех моллах, а значит, и рассчитывать на высокий оборот указанных операторов не приходится.Источник: CRE
Сплошные расходы
Пока же российские потребители обеспокоены возможными переменами в будущем; многие ожидают ухудшения ситуации с доступностью и качеством товаров, сообщают эксперты Группы компаний Б1. 51% опрошенных респондентов считают, что в будущем предложение товаров может уменьшиться, 37% не ждут никаких изменений, и лишь 12% ожидают увеличения предложения товаров и услуг. Главное внимание российских покупателей по-прежнему сконцентрировано на продуктах питания, предметах первой необходимости и повседневной одежде. Планировать свои финансы на длительное время сегодня могут лишь 40%.
Число сторонников стратегии «тратить больше» с марта снизилось в стране снизилось более, чем на треть, соглашаются аналитики SuperJob. 46% россиян признались, что с начала СВО стараются больше экономить, 9%, наоборот, — больше тратить. 28% россиян не меняли свою личную финансовую стратегию.
Больше всего тех, кто решил в новое время тратить, — среди респондентов моложе 34 лет (14%). Среди мужчин больше, чем среди женщин, сторонников и стратегии тратить, и стратегии экономить. По сравнению с аналогичным исследованием, проведенным в марте 2022 года, финансовую стратегию «больше тратить» стали выбирать на треть реже: 14 % — тогда, 9% — сейчас. Ситуация примерно соответствует той, что была в январе 2021 года в разгар ковида, считают в SuperJob: тогда 8% решили, что настало время больше тратить, 47%, напротив, склонялись в сторону большей экономии.
Моллы может спасти то, что параллельно в стране всё-таки идёт пересмотр отношения к брендам: по словам авторов исследования «Потребители остывают к брендам: миф или реальность» Группы компаний Б1, несмотря на то что возможностей для покупок стало меньше (этим фактом обеспокоены 63% опрошенных), многие россияне теперь либо не придают особого значения потенциальной недоступности определенных групп товаров, либо находят альтернативные пути для их получения, пусть и с дополнительными затратами.
Источник: CRE
Кроме того, покупатели положительно относятся к товарам, произведенным в России, и готовы их выбирать. В качестве альтернативы клиенты предпочитают либо отечественную продукцию – 69%, либо доступные импортные товары известных брендов – 62%. Товары из Юго-Восточной Азии и Турции, Индии и Ирана готовы покупать 33% респондентов. Согласно данным, полученным в результате опроса в октябре, настроения потребителей незначительно изменились, и за прошедший месяц потребители еще лучше адаптировались к товарному предложению: так, по их мнению, появилось больше российских товаров, которые могут служить заменой импортных (34% опрошенных в октябре против 28% в августе). «Реальную помощь рынку окажет только позитивный исход переговоров о передаче фэшн-концернов под российское управление, ведь с учетом самой концепции ТЦ сопоставимой замены фэшн-операторам не существует, — резюмирует Валерий Трушин, руководитель отдела исследований и консалтинга, партнёр IPG.
Estate. – Да, те ТЦ, которые ранее не нуждались в концепциях антистрессовых массажных «островков» и прочего, сегодня могут быть вынуждены их у себя поставить, но нужно помнить и о том, что формат не играет серьёзную трафикообразующую роль; его внедрение не изменит ситуацию в сегменте. Если бы в США, Австралии или других странах существовали безотказно работающие концепции-суррогаты, то мы бы не знали о сайтах на подобии dead malls».
По словам Эвелины Ишметовой, директора по развитию KEY CAPITAL, многие ТРЦ просто «устали», и это произошло задолго до объявления в стране частичной мобилизации и других событий. «Тут дело не в «уколах красоты», которые требуются для наведения небольшого марафета, и не в общепринятом масштабном переосмыслении / реновации зоны кинотеатра, фудкорта и ушедших с рынка магазинов, – поясняет она. – Надо постараться услышать запрос всех потенциальных посетителей проекта.
Например, в отдельных регионах происходит активная исламизация населения, попросту – возрастает процент приезжих из южных частей России, с Кавказа. У них определенная культура – например, магазины белья на первых этажах уже не выглядят как само собой разумеющееся. У этой группы населения, кроме того, определенные вкусы и требования к ресторанным концепциям и к семейному досугу. Так вот, если сегодня понимать, куда дует ветер, уметь считывать запросы аудитории, то можно довольно быстро интегрировать опыт Казани, Уфы и других городов, где соседствуют несколько конфессий, и получить обновленную концепцию объекта. Местами такой подход через запросы стейкхолдеров и 1-2 -дневные воркшопы команд эффективнее, чем глубокий аналитический срез с формированием аналитического отчёта в течение 3-4 месяцев. Да и эффект быстрее».
иГРОКИ РЫНКА
Arenda-trk.ru
Кожевникова Ольга
Knight Frank Russia
Хакбердиева Евгения
ADG group
Евгения Кузьминых
GLINCOM
Татаринов Иван
ГК Пионер
Чиркаева Александра
CORE.
XP
Артемов Иван
Магазин Магазинов
Зазнобина Диана
IPG.Estate
Трушин Валерий
KEY CAPITAL
Ишметова Эвелина
Ретейл
FASHION HOUSE Group
Консалтинг и брокеридж
Commonwealth Partnership [CMWP™]
Интернет-сервисы
Arenda-trk.ru
Консалтинг и брокеридж
Knight Frank Russia
Девелопмент
ADG group
Девелопмент
Malltech
Инвестиции
GLINCOM
Девелопмент
ГК Пионер
Управление и эксплуатация недвижимости
Lynks Property Management
Консалтинг и брокеридж
CORE.XP
Консалтинг и брокеридж
Магазин Магазинов
Консалтинг и брокеридж
IPG.Estate
Консалтинг и брокеридж
KEY CAPITAL
Поделиться
Материалы по теме
Источник: CRE
Экспертный анализ
Белыми нитками
Inditex, AliExpress, Lаmoda, Авито, Melon Fashion Group, KFC, «Юроп фудс ГБ» — объявленные и возможные сделки уже названы экспертами для рынка «мягким цунами» и «новыми девяностыми».
Текст: Влад Лория, CRE Retail, октябрь 2022 г.
26.10
Источник: ВкусВилл
Экспертный анализ
Неограниченно годен
Просьбу Ассоциации производителей и поставщиков продуктов питания «Руспродсоюз» к Минпромторгу о рекомендациях ослабления для торговых сетей сроков годности ряда товаров, по мнению экспертов, можно считать «де-факто удовлетворённой» – производители, как и ритейлеры, переживают не лучшие времена. На рынки продолжают влиять кардинальное изменение потребительского поведения, спад покупательской способности, переход на сберегательную модель, снижение среднего чека и отток из страны резидентов.
Текст: Максим Барабаш. CRE Retail, октябрь 2022.
24.10
Источник: CRE
Экспертный анализ
Сплошное разорение
1 октября в России закончилось действие моратория на банкротство.
Отдельные сегменты и бизнесы продолжают обращаться к чиновникам с просьбой о продлении, но снятие вето, по словам экспертов, уже за три недели изменило картину мира для торговой недвижимости, ритейла, e-commerce и логистики.
Текст: Иван Майоров. CRE Retail, октябрь 2022
21.10
88921
журнал CRE 19 (418)
Ноябрь 1
CRE №19 (Ноябрь 1) вышел в печатном формате.
Журнал выпущен при поддержке:
MD Facility Management
Raven Russia
City&Malls PFM
Группа компаний «Спектрум»
В НОМЕРЕ:
Актуально
ТРУДОВЫЕ РЕЗЕРВЫ
Частичная мобилизация обострила кадровый голод
Тема номера
ЗАГРАНИЦА НАМ ПОМОЖЕТ
Российские компании продолжают выходить на рынки других стран
Тенденции
ТО ГУСТО, ТО ПУСТО
Как дефицит в разных сегментах сказывается на рынках
Управление недвижимостью
ДЕНЕГ НЕТ, НО ВЫ КРУТИТЕСЬ
.
..
- подписаться
- читать
подпишись НА эксклюзивные новости cre
какие темы актуальны сегодня и где лучше всего ее продвигать
Социальная реклама — это способ различных некоммерческих организаций донести до масс свою точку зрения на различные остро-социальные вопросы в запоминающейся, креативной и емкой форме. Чаще всего такую рекламу можно увидеть в форме текста с яркими иллюстрациями к нему на городских баннерах и плакатах, а так же в форме коротких роликов на ТВ. В интернете тоже много такой рекламы — и иллюстративной, и видеографической. Но какие же темы, затрагиваемые социальной рекламой, сегодня являются самыми актуальными для россиян, и где можно бесплатно продвигать свои идеи тем, кто ее создает?
Патриотическое воспитание
Самой актуальной темой всего 2022 года, конечно же, является СВО, а также подъем патриотических настроений, патриотическое воспитание и положительное отношение к службе по контракту и в рамках частичной мобилизации.
Это важная и актуальная тема, но все еще достаточно свободная в плане нереализованных идей. Поэтому различным некоммерческим организациям стоит задуматься об освещении именно этой темы, самой актуальной сегодня.
Герои СВО
Ярким примером являются баннеры и билборды, посвященные героям СВО — такие уже несколько месяцев подряд украшают большинство городов России. Россияне должны знать в лицо своих героев, с гордостью смотреть на их имена и портреты на своих улицах. А молодое поколение должно понимать — вот те, кто их защищает, те, на кого им стоит равняться, а не на героев обычной коммерческой рекламы, место которой уместно и своевременно заняла реклама социальная.
«Вернуть в реальность»: врач дала совет, как отвлечь ребенка от мультфильмов
При болезнях суставов и не только: доктор Мясников напомнил о пользе кофе
«Магнит» в партнерстве со Сбером вводит технологию оплаты покупок взглядом
Также примерами хорошей патриотической рекламы можно считать цитаты великих россиян, фотографии с различных патриотических мероприятий и праздников, таких как День России и День флага РФ.
Даже баннеры с поздравлениями — красивые, оригинальные, интересные, помогают поднятию патриотического духа и объединению нации. Всегда актуальны поздравления отдельных категорий граждан с профессиональными праздниками, такими как День учителя, День медработника, и другими.
Семья и традиционные ценности
Едва ли не самой популярной и всегда востребованной линией социальных реклам является продвижение семейных ценностей. Это и продвижение идей многодетной семьи, традиционных ценностей, негативного отношения к абортам и, напротив, позитивного к усыновлению и опеке, улучшения репродуктивного здоровья. Также всегда актуальной является тема поддержки и позитивного отношения к детям и людям с ограниченными возможностями, инвалидностью и другими проблемами, связанными со здоровьем.
Также к традиционным ценностям относится духовное воспитание. Например, всегда актуальны социальные рекламы Православного фонда помощи «Милосердие». Благодаря их качественной и всегда актуальной рекламе, направленной на помощь ближним, фонд процветает, и люди, именуемые «Друзьями милосердия», всегда готовы отправлять пожертвования, так как их цепляет своевременная и грамотно продуманная социальная реклама фонда.
Манипулятор и еще 4 типа супругов: как определить свой и избавиться от проблем
Певица Зара в День Победы рассказала, как воспитывает мужество в своих сыновьях
Весы, Львы и еще три знака, которым повезет в мае по мнению Василисы Володиной
Дорогие мои старики
Еще одна актуальная тема — внимание к пожилым людям. Это может быть тема заботы о своих близких или же о стариках, оказавшихся на попечении государства или различных фондов помощи. Трогательные призывы помнить о пожилых людях, оказывать им посильную помощь и заботиться о них никогда и никого не оставляют равнодушными.
Где продвигать социальную рекламу
В России много операторов социальной рекламы. С ними сотрудничают и большие фонды, и маленькие НКО. Через них продвижение является наиболее удобным, так как происходит в рамках закона и находит лучшие и самые выгодные способы размещения проектов как в интернете или на ТВ, так и в городской среде.
Но есть несколько способов размещать социальную рекламу без каких-либо коммерческих вложений.
Размещение рекламы на баннерах
К слову, именно рекламы, посвященные семейным ценностям и благополучному отношению внутри семьи, были совершенно бесплатно распечатаны на городских баннерах в Курске. Там проводился конкурс на лучшую социальную рекламу — три победивших проекта украсили город и наполнили его важным социальным смыслом.
Одним из них был плакат «Обними ребенка» — внимание было уделено проблемам уже существующих семей, которые в череде бытовых повседневных дел забывают, как ценно внимание друг к другу, а особенно к детям.
Люди смогут свободно собирать лесные грибы?
Эзотерический прогноз на 12-18 мая для людей, родившихся в определенные дни
Не вытираться одним полотенцем: приметы, как сохранить любовные отношения
Участие в конкурсах городского, регионального или даже всероссийского масштаба — отличная возможность для НКО бесплатно размещать свои социальные рекламы в городской среде.
Бесплатное размещение в Интернете
Нечасто некоммерческим организациям выпадает шанс бесплатного размещения в сети своей социальной рекламы. Но именно это на регулярной основе предлагает Институт развития Интернета (сокращенно — ИРИ), проводя особый конкурс. Победители получают право бесплатного размещения своих социальных баннеров на самых крупных площадках отечественного Интернета, а именно «Вконтакте», «Яндексе», «Озоне», «Авито» и многих других. Рекламные компании, которые одержат победу, смогут увидеть свои проекты на сайтах с марта по август 2023 года. Прямо сейчас идет прием заявок, который будет продолжаться до конца ноября текущего года.
Вот что по этому поводу заявил Андрей Воронков, директор ИРИ в сфере социальной рекламы:
Интернет является важнейшей площадкой для получения информации, поэтому особенно важно чтобы баннерная социальная реклама на волнующие общество темы была в сети.
Он также отметил, что все операторы социальной рекламы обязаны оперативно реагировать на малейшие изменения в жизни общества — именно поэтому в этом году важнейшим является запрос на освещение проблематики, поддержку и продвижение идей патриотизма, СВО и семейных ценностей.
Ранее одной из основных тематических линий для баннеров и роликов было оказание поддержки людям, попавшим в трудную жизненную ситуацию. Теперь к этой теме добавилась более конкретная и актуальная поддержка беженцев, людей, призванных на военную службу, а также их семей.
Пенсионерам льготы, зазывалам штрафы: «летние» нововведения в регионах
«Судный день»: Ольга Орлова оправдалась за фото в военной форме
Минтруд РФ заявили, что больше не будут продлевать выходные в мае
Еще одной новой темой стало духовно-нравственное воспитание, развитие и поддержка патриотизма, продвижение и культивирование традиционных семейных ценностей. Это не единственные тематики конкурса — все те, которые уже присутствовали ранее, остались без изменений.
На сайте соцреклама.ири.рф все желающие представители некоммерческих организаций могут найти подробную информацию о положениях конкурса и подать свою заявку на рассмотрение.
Итоги будут подведены в феврале 2023 года.
Конкурс «Реклама будущего»
Еще одной возможностью заявить о своих идеях и впоследствии получить шанс бесплатного продвижения проекта с помощью ИРИ — принять участие в конкурсе «Реклама будущего». Это всероссийский проект, который планирует выйти за рамки государства и стать международным — так что шансы у победителей и участников получить признание и одобрение своих проектов у широкой аудитории достаточно велики. Прием работ проводится ежегодно зимой и весной с 2015 года, так что уже в феврале-марте 2023 года все желающие НКО смогут принять участие.
Какие правила действуют при размещении в сети
В сентябре этого года в силу вступил новый федеральный закон «О рекламе». Но пока реклама, продвигаемая НКО, либо является социальной, либо не считается рекламой совсем. В обоих случаях нововведения на баннеры и видеоролики не распространяются. Главное — размещать их через официальных операторов социальной рекламы.
Если же социальная реклама НКО преследует цель еще и проводить платное обучение (например, волонтеров) или что-либо продавать — например, сувенирную продукцию, придется действовать в рамках этого закона, а именно направлять все необходимые сведения в Единый реестр интернет-рекламы.
То же самое касается публикации любых коммерческих логотипов, даже если они являются прямыми спонсорами НКО.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание
Lucire Rouge
Последняя информация о Lucire Rouge
Volante
Округ Дор: главный практический пункт Среднего Запада
Элиз Гликман
15 октября 2022 г.
На протяжении более века полуостров округа Дор в штате Висконсин привлекает посетителей из Чикаго, Милуоки и других близлежащих городов своими великолепными пейзажами, исторической Америкой, быстро развивающимся агротуризмом и смешением культур Среднего Запада и Новой Англии. …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 134 просмотра
Vision
Бренд экологичной одежды для отдыха Losano запускает дебютную коллекцию осени 2022 года
Персонал Lucire Rouge
8 октября 2022 г.
Losano, новейшая компания в области экологичной роскошной одежды для жизни, рада объявить о предстоящем запуске своей первой коллекции культовых предметов гардероба, созданных для сознательного потребителя.
Коллекция осмысленных предметов первой необходимости роскошного образа жизни …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 196 просмотров
Вкус
Лихорадка вкуса возвращается в Paramount Studios
Персонал Lucire Rouge
4 октября 2022 г.
Когда мы думаем о ночных рынках, на ум приходят крупные города Азии. Эти рынки от Сеула до Сингапура предлагают все, от широко любимых блюд до фирменных блюд и жемчужин кулинарного мастерства. Субботний вечер …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 137 просмотров
Перспективы
Выглядеть хорошо Чувствовать себя лучше: находить красоту во всем, что мы «С»
Джоди Миллер
27 сентября 2022 г.
Диагноз рака ужасен. После многочисленных обследований, сканирований, биопсий и рентгенов ваш врач произносит слово на букву «С». В этот момент вы чувствуете, как ваше сердце замирает, а то, что следует за этим, становится размытым.
Курс …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 252 просмотров
Vision
Крутое отношение: семейная реликвия Amalgam использует ретро-американский стиль для своей осенней коллекции
Посох Lucire Rouge
25 сентября 2022 г.
Heirloom Amalgam, новый бренд готовой одежды класса люкс, выпустил Капсулу из шести предметов, созданную для перехода от сезона к сезону, год за годом, чтобы ваш гардероб основывался на качестве, а не количестве. Основан …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 172 просмотров
Основные моменты
Vision
Качество Kare: немецкий мебельный бренд открыл флагманский бутик VIP München
Lucire Rouge admin
10 октября 2014 г.
Andreas Rentz/Getty Images Немецкий мебельный бренд Kare открыл в четверг свой флагманский магазин в Мюнхене, на Дрыгальской аллее. Основатели Kare Kraftwerk, Юрген Райтер и Петер Шёнхофен, пригласили Бонни …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 537 просмотров
Vision
Там, где чистая шерсть встречается с высоким искусством
Элиз Гликман
22 ноября 2020 г.
Джейкоб Рахман поднимает коврики с нуля, сообщает Элиз Гликман. Потратив много …
chat_bubble 0 Комментарий
видимость 1493 просмотров
Как голливудский режиссер дважды перекрывал шоссе в Лос-Анджелесе из-за фильма «Ла-Ла Ленд»
Это архивная история, предшествовавшая нынешнему руководству редакции.
Этот архивный контент был написан, отредактирован и опубликован до того, как LAist приобрел его нынешний владелец, Общественное радио Южной Калифорнии («SCPR»). Таким образом, содержание архивных статей, такое как выбор языка и тематика, может не соответствовать текущим редакционным стандартам SCPR. Чтобы узнать больше об этих стандартах и о том, почему мы проводим такое различие, нажмите
здесь.
Искусство и развлечения
Автор
Билли Гил
Опубликовано 4 ноября 2016 г. 23:00
Ежемесячное пожертвование
Разовое пожертвование
$10/мес.
$15/мес.
$20/мес.
Начните свой день с LAist
Подпишитесь на How To LA, доставляемый утром в будние дни.
Быть влиятельным голливудским режиссером, очевидно, дает вам некоторую власть, но режиссер « Ла-Ла Ленд » Дэмиен Шазелл дважды перекрывал часть загруженной автострады Лос-Анджелеса для фильма.
Чтобы полностью изобразить Лос-Анджелес как место, о котором сбываются мечты, Шазелл, которая также сняла оскароносный фильм Whiplash , среди прочих фильмов, снятых в 48 местах за 42 дня для фильма с Райаном Гослингом в главной роли, сообщает Los Angeles Times. Чтобы полностью передать атмосферу Лос-Анджелеса с сюрреалистическим уклоном, он знал, что хочет открыть фильм музыкальным номером, действие которого происходит во время дорожной пробки в Лос-Анджелесе.
Но закрытие даже части автострады в Лос-Анджелесе означает для жителей «Кармагеддон». Поэтому разведчик местности Роберт Фоулкс выбрал съезд EZ Pass, который соединяет автострады 110 и 105, из-за потрясающего вида на городской пейзаж, который открывается, когда вы поднимаетесь по съезду. Он использовал его раньше для фильма Торт , в сцене, в которой звезда Дженнифер Энистон думает о том, чтобы спрыгнуть насмерть с уступа автострады.
Итак, Фоулксу пришлось дважды уговаривать Калтранс перекрыть съезд с автострады — на шестичасовую репетицию, а затем на целые августовские выходные, чтобы снять сцену со 100 танцорами.